Los medios sociales son mayoritariamente femeninos, la salud también
Publicado por Avantgarde el 9 de mayo del 2013 a las 13:49h.
La creciente incorporación de la población al mundo digital es una gran oportunidad para relacionarse con el paciente.
Ver la interesante infografía que ha hecho PR Daily sobre las estadísticas de Social Media de 2012, en estas se vé como hay un predominio de mujeres en las redes sociales respecto a los hombres. Esta misma infografía señala que el 40% de las personas afirman relacionarse más online que personalmente.
Cómo desarrollar una estrategia de patrocinios con pacientes
Publicado por Avantgarde el 2 de abril del 2013 a las 11:17h.
Un patrocinio efectivo requiere largo plazo y tener muy claro a quien nos queremos dirigir.
Tradicionalmente siempre se había establecido un marco formal por el cual la industria daba una cantidad de dinero a una asociación de pacientes (patrocinio), en el marco de un acuerdo de colaboración, para la gestión y desarrollo de las acciones propias de la organización a cambio de exposición de su marca en las acciones realizadas por dicha asociación.
Posteriormente se empezó a patrocinar, además, acciones concretas de las asociaciones de pacientes que podían interesar a la marca. A esto siguió que fuese la propia marca quien propusiera acciones concretas afines a su posicionamiento e intereses.
Actualmente todo se ha ido sofisticando tanto de la mano de algunas asociaciones de pacientes como de la mano de la industria. Pero, cómo se desarrolla una buena estrategia de patrocinio, a continuación algunas claves:
Errores del marketing digital en el sector farmacéutico
Publicado por Avantgarde el 4 de marzo del 2013 a las 11:11h.
Aunque las empresas farmacéuticas van incrementando progresivamente los recursos en el marketing digital, aún existe la idea equivocada de que este tipo de marketing es más económico que el marketing tradicional. Si decidimos volcar nuestros esfuerzos en conseguir un público digital fidelizado y comprometido, lo peor que podemos hacer es lanzar una página web y pensar que ya está todo hecho.
Un estudio realizado por Mynewsdesk entre 100 marcas del mercado global muestra que el 35% tienen sus salas de prensa online sin actualizar. Según el estudio, la mayoría de marcas aún basan su relación con los medios en las notas de prensa tradicionales y el 70% de ellas no
Nuevas reglas del juego en salud: un mensaje, mil canales, mil públicos
Publicado por Avantgarde el 12 de febrero del 2013 a las 9:52h.
La tecnología ha transformado de forma radical la comunicación y las relaciones entre las personas.
En salud, las nuevas tecnologías ofrecen grandes oportunidades de comunicación entre los diferentes agentes del sector: profesionales de la sanidad, pacientes, empresas y organizaciones. En la sesión “Nuevas reglas del juego en salud: un mensaje, mil canales, mil públicos”, ofrecimos las claves para realizar una comunicación efectiva en este nuevo escenario.
Desde nuestro rol de profesionales de la salud o directivos de empresas del sector debemos tener en cuenta los tres pilares alrededor de los cuales se mueve actualmente la comunicación online: la Experiencia, la (súper-)Segmentación y la Movilidad.
La clave: explicar una buena historia
El márqueting de contenidos es una de las principales herramientas para
Los titulares sensacionalistas no ayudan a la comunicación en salud
Publicado por Avantgarde el 7 de febrero del 2013 a las 17:09h.
En Internet, los titulares sensacionalistas consiguen clics, y los clics pueden significar ingresos, pero un titular engañoso y no contrastado puede perjudicar al consumidor de información de salud.
No es infrecuente leer titulares que prometen la solución definitiva para adelgazar o que afirman que es posible volver a tener pelo después de quedarse completamente calvo, como este titular publicado en Twitter por @EFEsalud hace unos días: “Volver a tener pelo es una cuestión de habilidad, paciencia y unas cuantas horas”.
Informaciones así no
“Nuevas reglas del juego en salud: un mensaje, mil canales, mil públicos” ¡plazas agotadas!
Publicado por Avantgarde el 22 de enero del 2013 a las 15:55h.
Agotadas las plazas para la 1ª sesión formativa de avantgarde en tendendias de comunicación en el secotr salud.
“Nuevas reglas del juego en salud: un mensaje, mil canales, mil públicos” ha tenido un gran éxito de convocatoria y ha agotado las plazas una semana antes de su celebración. Más de 50 profesionales de la comunicación y el marketing provenientes de empresas e instituciones del sector salud han confirmado su asistencia a la sesión, que se celebrará el 29 de enero en el Hotel Mandarín Oriental de Barcelona. Gracias a todos las personas que habéis mostrado interés en venir y, a las que os habéis quedado fuera, esperamos que nos acompanéis en una próxima edición.
Las comunicaciones y vídeos se podrán ver en nuestro blog poco después de la realización del evento.
Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes, nuevos canales
En la sesión nos centraremos en los nuevos lenguajes que implican las nuevas tecnologías, y la gran diversidad de canales y plataformas que permiten nuevas formas de comunicación, y que conviven con los medios tradicionales. Desde las redes sociales hasta la